Referencias: páginas: 359-372

Contenido: La responsabilidad social en las empresas de comunicación y las campañas sociales -- Características de la radio en el Perú --El Grupo RPP y su responsabilidad social -- Campaña "Los primeros tres años deciden la vida. Alicorp y RPP Noticias, juntos por la nutrición infantil" (2006-2008) -- Referencias -- Anexos

Resumen: Este libro relata la gestión de la campaña de lucha contra la desnutrición infantil realizada por el Grupo RPP y difundida de forma ininterrumpida a través de su principal emisora radial, desde el 2006 hasta el 2010. Dicha experiencia representó una apuesta empresarial donde se evidenció que las campañas sociales bien estructuradas, que reciben el compromiso de alta dirección de la institución y logran el involucramiento de los grupos de interés, pueden llegar a ser una eficiente estrategia de responsabilidad social a mediano plazo. -- (Reseña del editor).